Programa Technology For Marketing Barcelona 2021

 

Keynote Theatre

07-07-2021 (10:15 - 10:45)
Keynote Theatre
  • Digital Solutions
  • ECOMMERCE
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
  • Marketing Automation
  • Online Digital Marketing
Todos los eCommerce tienen algo en común: necesitan aumentar el lifetime value (LTV) de sus clientes, hacer crecer la recencia de sus usuarios y mejorar y agilizar las etapas de conversión. El marketing automation impacta muy positivamente sobre estos tres objetivos clave.

Para entender de qué forma lo hace, y qué dimensión abarca su efecto multiplicador de resultados, en esta ponencia se expondrá el caso de Gioseppo, empresa de calzado española con presencia en más de 60 países y que utiliza Connectif como  plataforma de marketing automation basada en inteligencia artificial.

 

07-07-2021 (11:00 - 11:30)
Keynote Theatre
  • Digital Solutions
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
  • OTROS
En esta sesión Beatriz abordará las claves de una buena relación en tiempos de digitalización. Para ello nos explicará cómo desde una organización user- centric se convierte la estrategia de contenidos digitales en una propuesta de valor. Para ello, abordará el proyecto como el de ALMA de Fundación “la Caixa” entre otros aprendizajes clave como el método y la importancia del uso del dato para lograr una transformación de éxito.

07-07-2021 (11:45 - 12:15)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Data / Database Marketing / Big Data
  • Keynote
  • OTROS
En un entorno súper digitalizado necesitamos dotar a las empresas B2B de la tecnología y la gestión de datos necesaria para aumentar nuestra eficiencia. Deberemos tener la arquitectura de datos necesaria para integrar y enriquecer la información comercial,  de marketing en todos los negocios y mercados que estamos gestionando.

07-07-2021 (12:30 - 13:00)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Data / Database Marketing / Big Data
  • Marketing Automation
  • Marketing de Resultados - Afiliación
  • Keynote
  • OTROS
Saber que canal prefieren, con que mensaje vas a llamar su atención y el contenido que ellos consideran más relevante es crucial a la hora de diferenciarnos en este momento de sobre impacto.

Descubre en esta ponencia como hacer una mejor segmentación de tus clientes.

 

07-07-2021 (15:00 - 15:30)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Email Marketing
  • Keynote
  • OTROS
BRITA es la marca líder en el sector de agua filtrada a nivel mundial desde hace más de 50 anos y, desde los últimos años, trabaja en su transformación digital en todos los ámbitos. El marketing digital es una parte importante de esta estrategia de cara al consumidor final y clientes B2B. En esta sesión, BRITA presentará los retos y logros de esta nueva realidad dentro de la empresa con el objetivo de inspirar a otros profesionales que se encuentran en situaciones similares a través del case “¡Únete al cambio con BRITA!”, la última campaña digital de BRITA en colaboración con Dani Rovira.

07-07-2021 (15:45 - 16:15)
Keynote Theatre
  • ECOMMERCE
  • Keynote
  • OTROS
  • MARKETING ONLINE
  • Social Media - RRSS
Descubre cómo LinkedIn Marketing Solutions puede fortalecer tu estrategia de negocio. Las herramientas de marketing adecuadas te ayudarán a crecer y adaptar a tu negocio para posicionarte como líder en el sector.

07-07-2021 (16:30 - 17:00)
Keynote Theatre
  • ECOMMERCE
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
Cada vez más el dilema que persigue a los directores digitales es la eficiencia en el uso de sus presupuestos de marketing, y al mismo tiempo la capacidad de poder gestionar estos presupuesto de forma optima. Uno de estos dilemas se refiere a si focalizarse en anuncios de Búsqueda o anuncios de Shopping. Así mismo, y cuando el anunciante ha elegido incluir Shopping como uno de sus canales de adquisición de clientes, Google nos plantea otro dilema adicional, Smart Shopping (aparentemente altos rendimientos y ningún control), o Shopping Standard (con total control pero con una gestión muy compleja). Expondremos nuestra visión a vista de pájaro de cual de estas estrategias tiene mas valor para el anunciante a medio/largo plazo.

07-07-2021 (17:15 - 19:00)
Keynote Theatre
  • Digital Solutions
  • ECOMMERCE
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
The Cookie Afterwork es la mayor Comunidad de profesionales de MarkTech en España. Los debates giran siempre en torno a las últimas tendencias en torno a la Publicidad y el Marketing Digital. Tras la votación del tema elegido por la Comunidad, buscamos siempre a varios ponentes relevantes del sector para que nos cuenten su experiencia desde un punto de vista neutral y profesional, sin que nadie venga a vender su libro de la empresa en la que trabaja. Somos objetivos, somos innovadores, somos The Cookie Afterwork.

El ecosistema digital está sufriendo cambios debido a la llegada de regulaciones entorno a la seguridad y privacidad de la data de los usuarios.

Como consecuencia, se espera que para 2022 los entornos digitales giren entorno un ecosistema sin cookies ni identificadores mobile, generando nuevos retos entorno a la medición cross-device y cross-plataforma. Estos cambios tienen un gran impacto como el incremento de los CPA’s en las campañas de medios, los modelos de governance instaurados en las compañías, la personalización, la visión global del usuario y la medición de las acciones de marketing.

Los retos que enfrentarán las compañías en el corto plazo serán la consolidación de plataformas de marketing, modelos de governance y privacy robustos a lo largo de los procesos de activación del dato y todo ello vinculado a la resolución de identidad del usuario  y ahí es donde el CDP jugará un papel importante.

En esta sesión estaremos acompañados de profesionales de la industria que abordarán temas como: los retos de un proyecto de la implementación de un CDP, la evolución del mercado en términos de privacidad, qué soluciones aporta un CDP y mucho más…

PONENTES: 

  • Samuel Padilla, Head of Martech & Analytics, Imagin

  • Carlos Ignacio Rojas Durán, MadTech Lead - Senior Manager, Accenture Interactive

  • Carmen San Emeterio, Regional Director, Tealium

  • Jordi Masfarné, Sales Leader Strategic Accounts , Adobe

  • Umberto Giuliani, Regional Sales Director UK, France and Itlay, Zeotap


MODERADORES - DINAMIZADORES:
· Carla Gorina - Product Manager COE MarTech at CaixaBank
· Paco Roldán - MadTech & Customer Experience Consultant en Accenture
· Roxana Durdeu - CEO BidBalance
· Alejandra Teresa Zayas - Head of Delivery & Investment Dentsu

08-07-2021 (10:15 - 10:45)
Keynote Theatre
  • ECOMMERCE
  • MARKETING ONLINE
  • OTROS
Cómo aplicar la mirada sistémica: para obtener la información 'inconsciente' que existe en la organización, el producto y la estrategia de Marca, ventas y Marketing.
Lo que no se puede palpar o mostrar en un análisis de datos.
Porque si me explicas lo que ya sabes sólo podré asesorarte sobre lo que ya conoces, pero el trabajo sistémico hace lo contrario, te da la información oculta, que es clave para la organización.
La visión sistémica permite poner al descubierto y observar los patrones de funcionamiento en la estructura de una empresa / organización, y a su vez, es una herramienta clave para la toma de decisiones, ofreciendo la oportunidad de comprender, corregirlos y detectar necesidades y movimientos, que están en el campo de información inconsciente del sistema, estableciendo posibles vías de solución. De esta manera, el acceso al conocimiento de las diferentes dimensiones de una organización posibilita la toma de decisiones complejas en un breve período de tiempo, evitando procesos largos y onerosos.

08-07-2021 (11:00 - 11:30)
Keynote Theatre
  • ECOMMERCE
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
  • Marketing Automation
Durante esta charla realizaremos un breve “Consumer Journey” por el infierno del Marketing Digital y los 7 pecados o errores que pueden hacer que hasta el más experimentado marketer acabe visitándolo. Intenta evitar que este sea tu “último click” conociendo tips claves y herramientas para no ser un pecador digital.

08-07-2021 (11:45 - 12:30)
Keynote Theatre
  • Digital Solutions
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
  • Online Digital Marketing

  • Debido al avance de las políticas de protección de datos, impulsadas por la regulación europea y por las iniciativas privadas de los principales exploradores de internet, las cookies de 3ª parte dejan de ser utilizables.
  • Safari y Firefox ya hace tiempo que han limitado su uso y el último paso lo dará Chrome el año que viene, que siendo el navegador más extendido supondrá el golpe de efecto definitivo.
  • Las cookies de 3ª parte son elementales para que los anunciantes puedan controlar sus estrategias de retargeting, frequency capping y atribución de conversiones. Sin estas herramientas, pierden la posición de control que han tenido en relación a la data.
  • Esta situación da un vuelco al mercado y pone en una eventual situación de fuerza a los publishers con su data de 1ª parte, aunque también quizá a Google, Facebook o Amazon...

¿Sabrán los publishers aprovechar esta supuesta oportunidad para crear un producto de audiencias diferencial y que aporte valor real a sus clientes?
¿Cómo juega la tecnología en esta evolución? ¿Qué hay de los identificadores únicos?
¿Qué otras oportunidades o amenazas surgen de este cambio de paradigma?

08-07-2021 (12:45 - 13:30)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Content Marketing
  • Marketing Automation
  • Keynote
  • OTROS
Tips & tricks de la evolución del performance marketing: palancas, KPIs, modelos de retribución & atribución, aspectos claves y el secreto del éxito.

08-07-2021 (13:35 - 14:05)
Keynote Theatre
  • ECOMMERCE
  • MARKETING ONLINE
  • Marketing Automation
  • Marketing de Resultados - Afiliación
Captar usuarios está a la orden del día. Todas las empresas necesitan engrosar su base de datos a través de campañas de captación de leads. ¿Qué tal si les ofrecemos un beneficio a los usuarios? Os explicaré brevemente un proyecto muy interesante de MartiDerm que nos está ayudando a generar bases de datos de calidad sin grandes costes y ofreciendo un beneficio a la usuaria final. ¿Qué sabéis sobre el intelligent content?

08-07-2021 (15:00 - 15:30)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Content Marketing
  • Keynote
  • OTROS
Año 2021. Llevamos más de un año de pandemia, muchos todavía teletrabajamos y hemos de realizar un gran esfuerzo para poder separar la vida laboral y personal pero… ¿ha cambiado eso nuestra forma de interactuar con a los correos electrónicos que recibimos a diario? ¡Te proporcionamos todas las claves!

08-07-2021 (15:45 - 16:15)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Content Marketing
  • Marketing Automation
  • Keynote
Bruno Figueiredo, Ecommerce Product Owner at Nespresso HQ, will showcase some examples  of how to provide more interactive and personalized Ecommerce experiences, considering the different types of user segments or consumers’ behaviors. From digital marketing campaigns until loyalty or retention programs, some Nespresso’s business cases will be presented and also how the company is working now with innovative startups like EKO (interactive videos) and HERO (conversational ecommerce).

 

Digital Strategy & Future Thinking

01-07-2020 (16:30 - 17:00)
  • ECOMMERCE
  • OTROS
  • Smart Retail
En esta ponencia se abordará el cómo trabajar las tendencias del sector retail en relación con su estrategia digital poniendo el foco en la importancia de la base de datos, la personalización de producto y la sostenibilidad.

 

07-07-2021 (10:15 - 10:45)
Keynote Theatre
  • Digital Solutions
  • ECOMMERCE
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
  • Marketing Automation
  • Online Digital Marketing
Todos los eCommerce tienen algo en común: necesitan aumentar el lifetime value (LTV) de sus clientes, hacer crecer la recencia de sus usuarios y mejorar y agilizar las etapas de conversión. El marketing automation impacta muy positivamente sobre estos tres objetivos clave.

Para entender de qué forma lo hace, y qué dimensión abarca su efecto multiplicador de resultados, en esta ponencia se expondrá el caso de Gioseppo, empresa de calzado española con presencia en más de 60 países y que utiliza Connectif como  plataforma de marketing automation basada en inteligencia artificial.

 

07-07-2021 (10:15 - 10:45)
Digital Strategy & Future Thinking
  • MARKETING ONLINE
  • Analitica web - SEO - SEM
  • Digital Solutions
  • OTROS
Los minoristas de comercio electrónico ganarán -y perderán- nuevas oportunidades para conectar con sus clientes una vez que las cookies de third party desaparezcan en unos pocos meses. En este debate, revelamos las ideas de marketing específicas que todo vendedor de comercio electrónico debe tener en cuenta al planificar su estrategia para 2022.

07-07-2021 (11:00 - 11:30)
Keynote Theatre
  • Digital Solutions
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
  • OTROS
En esta sesión Beatriz abordará las claves de una buena relación en tiempos de digitalización. Para ello nos explicará cómo desde una organización user- centric se convierte la estrategia de contenidos digitales en una propuesta de valor. Para ello, abordará el proyecto como el de ALMA de Fundación “la Caixa” entre otros aprendizajes clave como el método y la importancia del uso del dato para lograr una transformación de éxito.

07-07-2021 (11:00 - 11:30)
Digital Strategy & Future Thinking
  • MARKETING ONLINE
  • Content Marketing
  • Email Marketing
  • Marketing Automation
  • OTROS
Los datos de nuestros usuarios son el activo más importante que tenemos en nuestra empresa y la tecnología está a la orden del día para proporcionarnos cada vez más información. Pero, ¿cómo usarla de forma creativa e inteligente para llegar a las emociones de nuestros clientes y transformarla en experiencias inolvidables? La combinación de tecnología con creatividad estratégica será el mayor diferencial de tu marca para aumentar tus ventas. Descubre en esta ponencia cómo lo hacen los mejores.

07-07-2021 (11:45 - 12:15)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Data / Database Marketing / Big Data
  • Keynote
  • OTROS
En un entorno súper digitalizado necesitamos dotar a las empresas B2B de la tecnología y la gestión de datos necesaria para aumentar nuestra eficiencia. Deberemos tener la arquitectura de datos necesaria para integrar y enriquecer la información comercial,  de marketing en todos los negocios y mercados que estamos gestionando.

07-07-2021 (11:45 - 12:15)
Digital Strategy & Future Thinking
  • ECOMMERCE
  • MARKETING ONLINE
  • OTROS
¿Por qué NO debemos enviar el mismo contenido a todo el mundo los Martes y los Jueves?

07-07-2021 (12:25 - 13:10)
Digital Strategy & Future Thinking
  • ECOMMERCE
  • OTROS
  • MARKETING ONLINE
  • Social Media - RRSS
Mientras damos los primeros pasos hacia la recuperación y el crecimiento para que la nueva realidad se parezca lo más posible a aquella normalidad que aún perdura en nuestro recuerdo, avanzamos hacia un futuro con un aprendizaje jamás imaginado que nos ha ayudado a trazar las tendencias de la próxima década. Un camino hacia el 2030 marcado ya no solo por unas tendencias concretas, sino por una nueva forma de convivencia y comportamientos sociales que hará que las marcas deban replantearse el modo de interactuar con sus consumidores.

07-07-2021 (12:30 - 13:00)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Data / Database Marketing / Big Data
  • Marketing Automation
  • Marketing de Resultados - Afiliación
  • Keynote
  • OTROS
Saber que canal prefieren, con que mensaje vas a llamar su atención y el contenido que ellos consideran más relevante es crucial a la hora de diferenciarnos en este momento de sobre impacto.

Descubre en esta ponencia como hacer una mejor segmentación de tus clientes.

 

07-07-2021 (13:15 - 14:00)
Digital Strategy & Future Thinking
  • MARKETING ONLINE
  • Social Media - RRSS
  • OTROS
Recientemente se ha inaugurado El HUB del Marketing i la Comunicació de Catalunya, con el objetivo de convertirse en motor de aceleración de nuestro sector. Es un proyecto pionero en el mundo, que permitirá poner en valor la creatividad y la innovación de las empresas y profesionales con actividad en Catalunya, en un contexto nacional e internacional. El HUB

En este debate se hablará sobre los principales objetivos de El HUB y debatiremos sobre el papel que ha de jugar en el impulso del sector del Marketing y la Comunicación en Catalunya. También abordaremos la situación y evolución del mercado y sus perspectivas de futuro.

07-07-2021 (15:00 - 15:30)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Email Marketing
  • Keynote
  • OTROS
BRITA es la marca líder en el sector de agua filtrada a nivel mundial desde hace más de 50 anos y, desde los últimos años, trabaja en su transformación digital en todos los ámbitos. El marketing digital es una parte importante de esta estrategia de cara al consumidor final y clientes B2B. En esta sesión, BRITA presentará los retos y logros de esta nueva realidad dentro de la empresa con el objetivo de inspirar a otros profesionales que se encuentran en situaciones similares a través del case “¡Únete al cambio con BRITA!”, la última campaña digital de BRITA en colaboración con Dani Rovira.

07-07-2021 (15:00 - 15:30)
Digital Strategy & Future Thinking
  • OTROS
  • MARKETING ONLINE
  • Social Media - RRSS
Después de la popularización del vídeo, la aparición de funcionalidades de audio en redes sociales ha llegado para quedarse. Desde Clubhouse a Twitter Spaces pasando por las salas de audio en grupos de Facebook, las alternativas abundan. ¿Sabes qué tipo de público las utiliza? ¿Cuáles son las buenas prácticas que mejor funcionan para ganar influencia? ¿Cómo aplicarlas a tu negocio? En esta sesión responderemos a todas estas preguntas y mucho más.

 

 

07-07-2021 (15:45 - 16:15)
Keynote Theatre
  • ECOMMERCE
  • Keynote
  • OTROS
  • MARKETING ONLINE
  • Social Media - RRSS
Descubre cómo LinkedIn Marketing Solutions puede fortalecer tu estrategia de negocio. Las herramientas de marketing adecuadas te ayudarán a crecer y adaptar a tu negocio para posicionarte como líder en el sector.

07-07-2021 (15:45 - 16:15)
Digital Strategy & Future Thinking
  • MARKETING ONLINE
  • Data / Database Marketing / Big Data
  • Email Marketing
  • Marketing Automation
Las empresas que piensan que la transformación digital es cara, sólo tienen que esperar a que les llegue la factura de no haberse enfrentado a ello. Es el momento de mirar hacia adelante y analizar cuáles son las herramientas que necesitan las empresas para liderar esa transición: cambio de mindset, upskilling y reskilling de sus equipos, diseño de una estructura y estrategia data-driven… El momento es ahora. Descubre de la mano de Nacho de Pinedo, CEO de ISDI y del grupo Digital Talent, cómo lo están aplicando en las grandes compañías.

 

07-07-2021 (16:30 - 17:00)
Keynote Theatre
  • ECOMMERCE
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
Cada vez más el dilema que persigue a los directores digitales es la eficiencia en el uso de sus presupuestos de marketing, y al mismo tiempo la capacidad de poder gestionar estos presupuesto de forma optima. Uno de estos dilemas se refiere a si focalizarse en anuncios de Búsqueda o anuncios de Shopping. Así mismo, y cuando el anunciante ha elegido incluir Shopping como uno de sus canales de adquisición de clientes, Google nos plantea otro dilema adicional, Smart Shopping (aparentemente altos rendimientos y ningún control), o Shopping Standard (con total control pero con una gestión muy compleja). Expondremos nuestra visión a vista de pájaro de cual de estas estrategias tiene mas valor para el anunciante a medio/largo plazo.

07-07-2021 (16:30 - 17:00)
Digital Strategy & Future Thinking
  • MARKETING ONLINE
  • Analitica web - SEO - SEM
  • Digital Solutions
  • OTROS
Los hábitos y expectativas de los clientes han cambiado tras la pandemia. Apache y Appinio hemos realizado un estudio conjunto para entender cuales son los factores que más afectan en la decisión de compra ahora. Te enseñaremos cómo utilizar estas palancas a la hora de diseñar los touchpoints en cada fase del journey para vender más que la competencia.

07-07-2021 (17:15 - 19:00)
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  • Digital Solutions
  • ECOMMERCE
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
The Cookie Afterwork es la mayor Comunidad de profesionales de MarkTech en España. Los debates giran siempre en torno a las últimas tendencias en torno a la Publicidad y el Marketing Digital. Tras la votación del tema elegido por la Comunidad, buscamos siempre a varios ponentes relevantes del sector para que nos cuenten su experiencia desde un punto de vista neutral y profesional, sin que nadie venga a vender su libro de la empresa en la que trabaja. Somos objetivos, somos innovadores, somos The Cookie Afterwork.

El ecosistema digital está sufriendo cambios debido a la llegada de regulaciones entorno a la seguridad y privacidad de la data de los usuarios.

Como consecuencia, se espera que para 2022 los entornos digitales giren entorno un ecosistema sin cookies ni identificadores mobile, generando nuevos retos entorno a la medición cross-device y cross-plataforma. Estos cambios tienen un gran impacto como el incremento de los CPA’s en las campañas de medios, los modelos de governance instaurados en las compañías, la personalización, la visión global del usuario y la medición de las acciones de marketing.

Los retos que enfrentarán las compañías en el corto plazo serán la consolidación de plataformas de marketing, modelos de governance y privacy robustos a lo largo de los procesos de activación del dato y todo ello vinculado a la resolución de identidad del usuario  y ahí es donde el CDP jugará un papel importante.

En esta sesión estaremos acompañados de profesionales de la industria que abordarán temas como: los retos de un proyecto de la implementación de un CDP, la evolución del mercado en términos de privacidad, qué soluciones aporta un CDP y mucho más…

PONENTES: 

  • Samuel Padilla, Head of Martech & Analytics, Imagin

  • Carlos Ignacio Rojas Durán, MadTech Lead - Senior Manager, Accenture Interactive

  • Carmen San Emeterio, Regional Director, Tealium

  • Jordi Masfarné, Sales Leader Strategic Accounts , Adobe

  • Umberto Giuliani, Regional Sales Director UK, France and Itlay, Zeotap


MODERADORES - DINAMIZADORES:
· Carla Gorina - Product Manager COE MarTech at CaixaBank
· Paco Roldán - MadTech & Customer Experience Consultant en Accenture
· Roxana Durdeu - CEO BidBalance
· Alejandra Teresa Zayas - Head of Delivery & Investment Dentsu

07-07-2021 (17:15 - 17:45)
Digital Strategy & Future Thinking
08-07-2021 (10:15 - 10:45)
Digital Strategy & Future Thinking
En Abacus cooperativa transformamos el Sant Jordi en una experiencia única en el mundo poniendo a brazos roboticos al servicio de autores internacionales y lectores. Descubre como fue el proceso desde la idea a al éxito.

08-07-2021 (10:15 - 10:45)
Keynote Theatre
  • ECOMMERCE
  • MARKETING ONLINE
  • OTROS
Cómo aplicar la mirada sistémica: para obtener la información 'inconsciente' que existe en la organización, el producto y la estrategia de Marca, ventas y Marketing.
Lo que no se puede palpar o mostrar en un análisis de datos.
Porque si me explicas lo que ya sabes sólo podré asesorarte sobre lo que ya conoces, pero el trabajo sistémico hace lo contrario, te da la información oculta, que es clave para la organización.
La visión sistémica permite poner al descubierto y observar los patrones de funcionamiento en la estructura de una empresa / organización, y a su vez, es una herramienta clave para la toma de decisiones, ofreciendo la oportunidad de comprender, corregirlos y detectar necesidades y movimientos, que están en el campo de información inconsciente del sistema, estableciendo posibles vías de solución. De esta manera, el acceso al conocimiento de las diferentes dimensiones de una organización posibilita la toma de decisiones complejas en un breve período de tiempo, evitando procesos largos y onerosos.

08-07-2021 (11:00 - 11:30)
Keynote Theatre
  • ECOMMERCE
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
  • Marketing Automation
Durante esta charla realizaremos un breve “Consumer Journey” por el infierno del Marketing Digital y los 7 pecados o errores que pueden hacer que hasta el más experimentado marketer acabe visitándolo. Intenta evitar que este sea tu “último click” conociendo tips claves y herramientas para no ser un pecador digital.

08-07-2021 (11:00 - 11:30)
Digital Strategy & Future Thinking
  • ECOMMERCE
  • Customer Experience
  • MARKETING ONLINE
  • Mobile Marketing - SMS
Sin lugar a duda el SMS es el canal que obtiene la mayor tasa de apertura y la menor saturación en push marketing. Los profesionales del sector sabemos que evitar un click en una URL desconocida, incorporando el contenido en el propio cuerpo del SMS, potenciaría el nivel de conversión.

El Rich Communication Service ofrece una nueva experiencia cliente interactiva generada dentro de la aplicación de mensajería del teléfono. Este medio mejora la eficacia y la eficiencia de este canal.

El RCS revolucionará la mensajería mobile en un medio más dinámico, con mayor interacción de clientes, con mejores apoyos para la estrategia del Customer Centric y que aportará una mejora del Customer Experience.

08-07-2021 (11:45 - 12:30)
Keynote Theatre
  • Digital Solutions
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
  • Online Digital Marketing

  • Debido al avance de las políticas de protección de datos, impulsadas por la regulación europea y por las iniciativas privadas de los principales exploradores de internet, las cookies de 3ª parte dejan de ser utilizables.
  • Safari y Firefox ya hace tiempo que han limitado su uso y el último paso lo dará Chrome el año que viene, que siendo el navegador más extendido supondrá el golpe de efecto definitivo.
  • Las cookies de 3ª parte son elementales para que los anunciantes puedan controlar sus estrategias de retargeting, frequency capping y atribución de conversiones. Sin estas herramientas, pierden la posición de control que han tenido en relación a la data.
  • Esta situación da un vuelco al mercado y pone en una eventual situación de fuerza a los publishers con su data de 1ª parte, aunque también quizá a Google, Facebook o Amazon...

¿Sabrán los publishers aprovechar esta supuesta oportunidad para crear un producto de audiencias diferencial y que aporte valor real a sus clientes?
¿Cómo juega la tecnología en esta evolución? ¿Qué hay de los identificadores únicos?
¿Qué otras oportunidades o amenazas surgen de este cambio de paradigma?

08-07-2021 (11:45 - 12:15)
Digital Strategy & Future Thinking
La inteligencia artificial supone un sinfín de oportunidades para las marcas a nivel de Marketing digital. Muchos managers piensan que lo tienen lejos cuando están apareciendo muchas herramientas "no-code" accesibles en manejo y precio. En la ponencia vamos a descubrir las áreas de incidencia donde va a tener un papel relevante la inteligencia artificial, así como las herramientas a tener en cuenta para empezar a transformar la estrategia de Marketing y hacerla más eficiente.

08-07-2021 (12:30 - 13:00)
Digital Strategy & Future Thinking
La publicidad en redes sociales se trata de insights - insights sobre audiencias, creatividades, mensajes, networks…., un proceso continuo de análisis y optimización para lograr los mejores resultados.
Para la mayoría de los equipos de Social Media, llegar a estos conocimientos es un proceso manual de reporting que además de dar pie a errores, consume muchísimo tiempo.
En esta sesión vamos a hablar sobre cómo las principales marcas y agencias confían en la plataforma APM de Paragone para consolidar, centralizar y automatizar sus informes y monitoreo, dejando más tiempo para analizar y mejorar el performance con insights y recomendaciones generadas por nuestro AI tool.

08-07-2021 (12:45 - 13:30)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Content Marketing
  • Marketing Automation
  • Keynote
  • OTROS
Tips & tricks de la evolución del performance marketing: palancas, KPIs, modelos de retribución & atribución, aspectos claves y el secreto del éxito.

08-07-2021 (13:15 - 14:00)
Digital Strategy & Future Thinking
El Martech como ingrediente clave para el presente y futuro del marketing y la comunicación La pandemia ha provocado una aceleración de la transformación digital de los profesionales y Todas las compañías y sectores se han visto afectados y forzados a hacer cambios importantes para adaptarse a la nueva situación. En seis meses la pandemia nos ha teletransportado a seis años vista.

En esta jornada debatiremos sobre este tema, con tres representantes claves de marcas, medios de comunicación y agencias . Con ellos profundizaremos sobre estos cambios y sobre las tendencias del sector en el futuro.

08-07-2021 (13:35 - 14:05)
Keynote Theatre
  • ECOMMERCE
  • MARKETING ONLINE
  • Marketing Automation
  • Marketing de Resultados - Afiliación
Captar usuarios está a la orden del día. Todas las empresas necesitan engrosar su base de datos a través de campañas de captación de leads. ¿Qué tal si les ofrecemos un beneficio a los usuarios? Os explicaré brevemente un proyecto muy interesante de MartiDerm que nos está ayudando a generar bases de datos de calidad sin grandes costes y ofreciendo un beneficio a la usuaria final. ¿Qué sabéis sobre el intelligent content?

08-07-2021 (15:00 - 15:30)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Content Marketing
  • Keynote
  • OTROS
Año 2021. Llevamos más de un año de pandemia, muchos todavía teletrabajamos y hemos de realizar un gran esfuerzo para poder separar la vida laboral y personal pero… ¿ha cambiado eso nuestra forma de interactuar con a los correos electrónicos que recibimos a diario? ¡Te proporcionamos todas las claves!

08-07-2021 (15:45 - 16:15)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Content Marketing
  • Marketing Automation
  • Keynote
Bruno Figueiredo, Ecommerce Product Owner at Nespresso HQ, will showcase some examples  of how to provide more interactive and personalized Ecommerce experiences, considering the different types of user segments or consumers’ behaviors. From digital marketing campaigns until loyalty or retention programs, some Nespresso’s business cases will be presented and also how the company is working now with innovative startups like EKO (interactive videos) and HERO (conversational ecommerce).

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