Keynote Theatre

Acceso con Invitación

07-07-2021 (10:15 - 10:45)
Keynote Theatre
  • Digital Solutions
  • ECOMMERCE
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
  • Marketing Automation
  • Online Digital Marketing
Todos los eCommerce tienen algo en común: necesitan aumentar el lifetime value (LTV) de sus clientes, hacer crecer la recencia de sus usuarios y mejorar y agilizar las etapas de conversión. El marketing automation impacta muy positivamente sobre estos tres objetivos clave.

Para entender de qué forma lo hace, y qué dimensión abarca su efecto multiplicador de resultados, en esta ponencia se expondrá el caso de Gioseppo, empresa de calzado española con presencia en más de 60 países y que utiliza Connectif como  plataforma de marketing automation basada en inteligencia artificial.

 

07-07-2021 (11:00 - 11:30)
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  • Digital Solutions
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
  • OTROS
En esta sesión Beatriz abordará las claves de una buena relación en tiempos de digitalización. Para ello nos explicará cómo desde una organización user- centric se convierte la estrategia de contenidos digitales en una propuesta de valor. Para ello, abordará el proyecto como el de ALMA de Fundación “la Caixa” entre otros aprendizajes clave como el método y la importancia del uso del dato para lograr una transformación de éxito.

07-07-2021 (11:45 - 12:15)
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  • MARKETING ONLINE
  • Data / Database Marketing / Big Data
  • Keynote
  • OTROS
En un entorno súper digitalizado necesitamos dotar a las empresas B2B de la tecnología y la gestión de datos necesaria para aumentar nuestra eficiencia. Deberemos tener la arquitectura de datos necesaria para integrar y enriquecer la información comercial,  de marketing en todos los negocios y mercados que estamos gestionando.

07-07-2021 (12:30 - 13:00)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Data / Database Marketing / Big Data
  • Marketing Automation
  • Marketing de Resultados - Afiliación
  • Keynote
  • OTROS
Saber que canal prefieren, con que mensaje vas a llamar su atención y el contenido que ellos consideran más relevante es crucial a la hora de diferenciarnos en este momento de sobre impacto.

Descubre en esta ponencia como hacer una mejor segmentación de tus clientes.

 

07-07-2021 (15:00 - 15:30)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Email Marketing
  • Keynote
  • OTROS
BRITA es la marca líder en el sector de agua filtrada a nivel mundial desde hace más de 50 anos y, desde los últimos años, trabaja en su transformación digital en todos los ámbitos. El marketing digital es una parte importante de esta estrategia de cara al consumidor final y clientes B2B. En esta sesión, BRITA presentará los retos y logros de esta nueva realidad dentro de la empresa con el objetivo de inspirar a otros profesionales que se encuentran en situaciones similares a través del case “¡Únete al cambio con BRITA!”, la última campaña digital de BRITA en colaboración con Dani Rovira.

07-07-2021 (15:45 - 16:15)
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  • ECOMMERCE
  • Keynote
  • OTROS
  • MARKETING ONLINE
  • Social Media - RRSS
Descubre cómo LinkedIn Marketing Solutions puede fortalecer tu estrategia de negocio. Las herramientas de marketing adecuadas te ayudarán a crecer y adaptar a tu negocio para posicionarte como líder en el sector.

07-07-2021 (16:30 - 17:00)
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  • ECOMMERCE
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
Cada vez más el dilema que persigue a los directores digitales es la eficiencia en el uso de sus presupuestos de marketing, y al mismo tiempo la capacidad de poder gestionar estos presupuesto de forma optima. Uno de estos dilemas se refiere a si focalizarse en anuncios de Búsqueda o anuncios de Shopping. Así mismo, y cuando el anunciante ha elegido incluir Shopping como uno de sus canales de adquisición de clientes, Google nos plantea otro dilema adicional, Smart Shopping (aparentemente altos rendimientos y ningún control), o Shopping Standard (con total control pero con una gestión muy compleja). Expondremos nuestra visión a vista de pájaro de cual de estas estrategias tiene mas valor para el anunciante a medio/largo plazo.

07-07-2021 (17:15 - 19:00)
Keynote Theatre
  • Digital Solutions
  • ECOMMERCE
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
The Cookie Afterwork es la mayor Comunidad de profesionales de MarkTech en España. Los debates giran siempre en torno a las últimas tendencias en torno a la Publicidad y el Marketing Digital. Tras la votación del tema elegido por la Comunidad, buscamos siempre a varios ponentes relevantes del sector para que nos cuenten su experiencia desde un punto de vista neutral y profesional, sin que nadie venga a vender su libro de la empresa en la que trabaja. Somos objetivos, somos innovadores, somos The Cookie Afterwork.

El ecosistema digital está sufriendo cambios debido a la llegada de regulaciones entorno a la seguridad y privacidad de la data de los usuarios.

Como consecuencia, se espera que para 2022 los entornos digitales giren entorno un ecosistema sin cookies ni identificadores mobile, generando nuevos retos entorno a la medición cross-device y cross-plataforma. Estos cambios tienen un gran impacto como el incremento de los CPA’s en las campañas de medios, los modelos de governance instaurados en las compañías, la personalización, la visión global del usuario y la medición de las acciones de marketing.

Los retos que enfrentarán las compañías en el corto plazo serán la consolidación de plataformas de marketing, modelos de governance y privacy robustos a lo largo de los procesos de activación del dato y todo ello vinculado a la resolución de identidad del usuario  y ahí es donde el CDP jugará un papel importante.

En esta sesión estaremos acompañados de profesionales de la industria que abordarán temas como: los retos de un proyecto de la implementación de un CDP, la evolución del mercado en términos de privacidad, qué soluciones aporta un CDP y mucho más…

PONENTES: 

  • Samuel Padilla, Head of Martech & Analytics, Imagin

  • Carlos Ignacio Rojas Durán, MadTech Lead - Senior Manager, Accenture Interactive

  • Carmen San Emeterio, Regional Director, Tealium

  • Jordi Masfarné, Sales Leader Strategic Accounts , Adobe

  • Umberto Giuliani, Regional Sales Director UK, France and Itlay, Zeotap


MODERADORES - DINAMIZADORES:
· Carla Gorina - Product Manager COE MarTech at CaixaBank
· Paco Roldán - MadTech & Customer Experience Consultant en Accenture
· Roxana Durdeu - CEO BidBalance
· Alejandra Teresa Zayas - Head of Delivery & Investment Dentsu

08-07-2021 (10:15 - 10:45)
Keynote Theatre
  • ECOMMERCE
  • MARKETING ONLINE
  • OTROS
Cómo aplicar la mirada sistémica: para obtener la información 'inconsciente' que existe en la organización, el producto y la estrategia de Marca, ventas y Marketing.
Lo que no se puede palpar o mostrar en un análisis de datos.
Porque si me explicas lo que ya sabes sólo podré asesorarte sobre lo que ya conoces, pero el trabajo sistémico hace lo contrario, te da la información oculta, que es clave para la organización.
La visión sistémica permite poner al descubierto y observar los patrones de funcionamiento en la estructura de una empresa / organización, y a su vez, es una herramienta clave para la toma de decisiones, ofreciendo la oportunidad de comprender, corregirlos y detectar necesidades y movimientos, que están en el campo de información inconsciente del sistema, estableciendo posibles vías de solución. De esta manera, el acceso al conocimiento de las diferentes dimensiones de una organización posibilita la toma de decisiones complejas en un breve período de tiempo, evitando procesos largos y onerosos.

08-07-2021 (11:00 - 11:30)
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  • ECOMMERCE
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
  • Marketing Automation
Durante esta charla realizaremos un breve “Consumer Journey” por el infierno del Marketing Digital y los 7 pecados o errores que pueden hacer que hasta el más experimentado marketer acabe visitándolo. Intenta evitar que este sea tu “último click” conociendo tips claves y herramientas para no ser un pecador digital.

08-07-2021 (11:45 - 12:30)
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  • Digital Solutions
  • Keynote
  • MARKETING ONLINE
  • Online Digital Marketing

  • Debido al avance de las políticas de protección de datos, impulsadas por la regulación europea y por las iniciativas privadas de los principales exploradores de internet, las cookies de 3ª parte dejan de ser utilizables.
  • Safari y Firefox ya hace tiempo que han limitado su uso y el último paso lo dará Chrome el año que viene, que siendo el navegador más extendido supondrá el golpe de efecto definitivo.
  • Las cookies de 3ª parte son elementales para que los anunciantes puedan controlar sus estrategias de retargeting, frequency capping y atribución de conversiones. Sin estas herramientas, pierden la posición de control que han tenido en relación a la data.
  • Esta situación da un vuelco al mercado y pone en una eventual situación de fuerza a los publishers con su data de 1ª parte, aunque también quizá a Google, Facebook o Amazon...

¿Sabrán los publishers aprovechar esta supuesta oportunidad para crear un producto de audiencias diferencial y que aporte valor real a sus clientes?
¿Cómo juega la tecnología en esta evolución? ¿Qué hay de los identificadores únicos?
¿Qué otras oportunidades o amenazas surgen de este cambio de paradigma?

08-07-2021 (12:45 - 13:30)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Content Marketing
  • Marketing Automation
  • Keynote
  • OTROS
Tips & tricks de la evolución del performance marketing: palancas, KPIs, modelos de retribución & atribución, aspectos claves y el secreto del éxito.

08-07-2021 (13:35 - 14:05)
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  • ECOMMERCE
  • MARKETING ONLINE
  • Marketing Automation
  • Marketing de Resultados - Afiliación
Captar usuarios está a la orden del día. Todas las empresas necesitan engrosar su base de datos a través de campañas de captación de leads. ¿Qué tal si les ofrecemos un beneficio a los usuarios? Os explicaré brevemente un proyecto muy interesante de MartiDerm que nos está ayudando a generar bases de datos de calidad sin grandes costes y ofreciendo un beneficio a la usuaria final. ¿Qué sabéis sobre el intelligent content?

08-07-2021 (15:00 - 15:30)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Content Marketing
  • Keynote
  • OTROS
Año 2021. Llevamos más de un año de pandemia, muchos todavía teletrabajamos y hemos de realizar un gran esfuerzo para poder separar la vida laboral y personal pero… ¿ha cambiado eso nuestra forma de interactuar con a los correos electrónicos que recibimos a diario? ¡Te proporcionamos todas las claves!

08-07-2021 (15:45 - 16:15)
Keynote Theatre
  • MARKETING ONLINE
  • Content Marketing
  • Marketing Automation
  • Keynote
Bruno Figueiredo, Ecommerce Product Owner at Nespresso HQ, will showcase some examples  of how to provide more interactive and personalized Ecommerce experiences, considering the different types of user segments or consumers’ behaviors. From digital marketing campaigns until loyalty or retention programs, some Nespresso’s business cases will be presented and also how the company is working now with innovative startups like EKO (interactive videos) and HERO (conversational ecommerce).

 

 

 

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